11月15日電 11月14日23:59分，單筆豪訂單達(dá)3477635元，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)更加明顯，90后/00后已經(jīng)成為奢侈品購(gòu)物的中堅(jiān)力量，雖然一線城市仍是奢侈品消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，但三四線城市對(duì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)力已初步爆發(fā)。

打CALL奢單品榜單

今年雙十一大促中，高端消費(fèi)人士的驚人消費(fèi)力再次拉高了人們的想象力，寺庫(kù)線上商城單筆支付金額3477635元，創(chuàng)寺庫(kù)單筆訂單額度歷史新高。單品購(gòu)買(mǎi)的金額為67萬(wàn)元的RIICHARD MILLE(理查德米勒)自動(dòng)機(jī)械系列經(jīng)典稀缺750玫瑰金表殼款男士腕表，位列壕單品榜首。壕之外，經(jīng)典硬核品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY經(jīng)久不衰，依舊是眾多用戶(hù)的心頭之愛(ài)，其中GUCCI 虎頭腰包更是直播間邊看邊買(mǎi)的單品NO.1。

在美妝品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)人群中，彩妝/護(hù)膚品類(lèi)滲透率接近，約有74%美妝總體品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)人群購(gòu)買(mǎi)彩妝香氛，而79%美妝總體品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)人群購(gòu)買(mǎi)美容護(hù)膚產(chǎn)品；對(duì)于美容護(hù)膚品類(lèi)能接受更高的產(chǎn)品單價(jià)，對(duì)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)更高。在排名前十的美妝品牌中，迪奧、香奈兒受消費(fèi)者歡迎且對(duì)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)相對(duì)較高。La Mer,La Prairie等貨單價(jià)接近/超過(guò)2000元的超高端美妝品牌，也排進(jìn)寺庫(kù)前十很受歡迎美妝品牌。

今年的雙11，寺庫(kù)的美妝品類(lèi)對(duì)于今年5月的布局一一應(yīng)驗(yàn)，面膜、化妝水、面霜等常規(guī)面部護(hù)理品類(lèi)優(yōu)先消費(fèi)升級(jí)，90后、00后越來(lái)越注重自己的臉部保養(yǎng)，對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，更多人開(kāi)始選擇一線大牌。

隨著健身行業(yè)在過(guò)去兩年成為了新一輪的風(fēng)口，奢侈品運(yùn)動(dòng)款的市場(chǎng)潛力同樣不可小覷。各奢侈品牌紛紛抓住了這一巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，紛紛推出運(yùn)動(dòng)款來(lái)瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)群體以及定位更多的男性消費(fèi)群體。50%以上的線上消費(fèi)者年齡在18歲-30歲，90后成為線上消費(fèi)主力。但是三線及以下城市呈現(xiàn)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)增速和購(gòu)買(mǎi)力。低線城市的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與一、 二線城市相比，在購(gòu)買(mǎi)特征和日常偏好上有著較大差異。在低線城市的消費(fèi)者中，30歲以下的年輕男性占比較高，且愿意在男裝、男鞋、3C數(shù)碼和美容護(hù)膚等品類(lèi)中花費(fèi)更多。備受精致的居居精90后/00后們歡迎的拼接 、金屬、刺繡等年輕元素已經(jīng)超越成熟元素榮登很受歡迎榜單，男士在奢侈品消費(fèi)力上的能力不容小覷。

但受購(gòu)買(mǎi)渠道的限制，低線城市的用戶(hù)對(duì)于大額高端消費(fèi)更依賴(lài)線上奢侈品品牌官網(wǎng)以及寺庫(kù)這類(lèi)型有保障的電商平臺(tái)，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)低線城市爆發(fā)奢侈品消費(fèi)熱潮，吸引更多類(lèi)似寺庫(kù)這一高端消費(fèi)的綜合性平臺(tái)的繼續(xù)深挖。